Als je dagelijks advertentie-intelligence leest en media buys optimaliseert, weet je dat een verklaring alleen maar bruikbaar is als hij voorspelbare patronen laat zien. Ik heb campagnes met duizenden clicks doorgerekend op conversie, en altijd komt hetzelfde naar voren: een speler stapt niet op basis van mooie beloften, maar op basis van wat hij